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El papel de la distinción
Consejos útiles dirigidos a lograr que el papel que usted escoge tenga una apariencia de distinción.
Un importante ensamblador de automóviles acaba de seleccionar su compañía para que diseñe un folleto que despliegue la belleza y las bondades de su último convertible de alto rendimiento. Entre las muchas decisiones que usted debe tomar ahora está la clase de papel que debe escoger para hacer este exigente trabajo.
Su elección depende de varios factores: ¿Cuál será el tamaño del folleto o catálogo? ¿Tendrá hojas plegadas o troqueladas? ¿Cuántas fotografías de cuatro colores se incluirán? ¿Las fotos a publicar tendrán tonos piel? ¿El cubrimiento de tinta será intenso y estará respaldado por espacios en blanco? ¿El cliente exigirá el uso de papel reciclado? ¿Qué se sabe del público al que va dirigido el catálogo y de sus expectativas?
Como el papel representa entre 20% y 60% de los costos de producción de un material impreso, muchos diseñadores gráficos tienden a considerar primero su costo en lugar de analizar ciertos factores importantes, como los arriba mencionados. Dado que no existe el papel que se ajuste a todas las aplicaciones, lo primero que debe hacer usted es seleccionar con mucho cuidado una clase de papel que garantice los efectos deseados.
Escoger correctamente el papel, sin embargo, requiere conocimiento y entendimiento previos sobre los distintos tipos de papeles, y una clara comprensión de sus propiedades físicas y ópticas. Usted puede valerse de este conocimiento para evaluar muestras y seleccionar el papel correcto para el trabajo que se comprometió a hacer.
Recubiertos y no recubiertos El primer paso que debe dar en la elección del papel apropiado es entender, de manera general, el proceso de manufactura de los papeles recubiertos y no recubiertos.
Para fabricar papel se combinan fibras celulosas de madera con aditivos que proveen sombra, mejoran el brillo y aumentan su resistencia. La mezcla, que es 99% agua, se introduce en una tela mecánica en la máquina de papel, que le da una formación pareja y la dirección del grano. La "banda" de papel resultante, mientras permanece en la máquina de papel, se seca y se introduce en una calandria o satinadora que comprime el papel hasta el grado de acabado o suavidad deseado. Los acabados del papel no recubiertos van desde el rudo y áspero papel Antique, pasando por el suavemente texturado Vellum hasta llegar al acabado inglés, el más suave de los papeles no recubiertos.
Para producir papeles recubiertos, se aplica a la superficie del papel una película hecha de arcilla y el sobrante se retira con una cuchilla rastreadora. Al igual que los papeles no recubiertos, los recubiertos vienen en una gran variedad de acabados, como brillo, mate o satín.
Además, en el mercado se encuentran papeles recubiertos por ambos lados o sólo por uno. Los papeles recubiertos por sólo un lado son conocidos como papeles CIS y por lo general los usuarios finales los utilizan para producir etiquetas de vinos, sobres de respuesta directa, sobrecubiertas de libros, avisos en puntos de venta, envolturas de cajas, marquillas y afiches.
Propiedades ópticas Escoger un papel recubierto o no, es una de las grandes decisiones que debe tomar un diseñador gráfico; no obstante, existe una miríada de propiedades físicas y ópticas que también deben ser tenidas en cuenta.
El lustre, por ejemplo, es una propiedad óptica que se detecta al observar los rayos de luz paralelos comprimidos que refleja la superficie del papel. El lustre es en realidad una forma de medir la superficie del papel. En un papel recubierto con color, por ejemplo, el recubrimiento se presiona contra un tambor limpio, pulido y caliente mientras se seca; el recubrimiento adquiere la suavidad del tambor sin necesidad de comprimir o sellar la superficie para la resistencia de tinta. Haciendo una comparación, el supercalandrado suaviza la superficie del papel, reparte el brillo y mejora la absorción de tinta.
El brillo es otra propiedad óptica que también mide el reflejo de la luz, pero calibra el reflejo de la luz difusa. Para clasificar los niveles de brillos del papel se usa una medida numérica. Por ejemplo, el papel de grado número 1 tiene una valoración mínima de brillo de 85, mientras que un papel de grado número 2 tiene una valoración mínima de 83 y el grado número 3 de 79. Aunque es costoso lograr el brillo, esta propiedad óptica ofrece buena presencia y mejor intensidad al material impreso.
Sin embargo, no se debe confundir brillo con blancura, la cual mide el valor de color o el estilo de un papel. En cada nivel de brillo existen varias sombras de blanco, desde el "blanco azuloso", ideal para tonos de tintas más frías, hasta el "blanco cálido", preferible en tonos piel.
Existen también la tendencia de confundir la opacidad, resistencia que tiene el papel de transmitir la luz, con las transparencia, fenómeno que se presenta cuando la tinta ha penetrado tanto el papel, que se nota demasiado. La opacidad también es distinta del contraste, que se presenta cuando el papel es tan brillante que el área de impresión se vuelve muy notoria en el reverso del papel.
Propiedades físicas Entre las propiedades físicas del papel están su peso base, suavidad, receptividad a la tinta y grano. El peso base ?500 pliegos de 25" x 38" (63,5 cm x 96,5 cm)- representa el peso total de la fibra, más los aditivos y el recubrimiento. La suavidad del papel está directamente relacionada con la reproducción del punto: mientras más suave sea la superficie del papel, mejor será la reproducción de punto.
La receptividad a la tinta (o capacidad de absorción de tinta) describe el nivel de resistencia del papel a la penetración de la tinta. Si el punto de tinta y la suavidad son buenos, el lustre impreso será mejor.
El grano, como se mencionó antes, es determinado por la máquina de papel. Los papeles se pliegan mejor según de la dirección del grano. Una forma fácil de determinar la dirección del grano es rasgar un pedazo pequeño de papel y humedecerlo. El papel se enrollará siguiente siempre la dirección del grano.
Las propiedades físicas y ópticas del papel son interdependientes: las ventajas en un área pueden ser desventajas en la otra. Por ejemplo, los papeles recubiertos por moldeo ofrecen una superficie brillante pero absorben tinta más rápidamente porque no son supercalandrados, lo que afecta negativamente el lustre impreso pues hace que el papel sea más susceptible a la transparencia y a las manchas de tinta. Los papeles supercalandrados ofrecen superficies de gran lustre y una mejor receptividad de tinta pero hacen concesiones con el brillo y la opacidad, debido a que la calandria comprime tanto la hoja que le saca todo el aire.
Los papeles más pesados ofrecen mayor opacidad y viscosidad de la tinta, pero son más costosos. La superficie suave de un papel de alto lustre ofrece mejor reproducción de punto, pero algunas veces no sirve para ciertos objetivos relacionados con el sentido del tacto y con determinados propósitos ?por decir algo?, no son apropiados para hacer un catálogo de textiles, ni para imprimir un informe sobre el medio ambiente.
El proceso de selección Cuando llega el momento de seleccionar el papel para realizar un trabajo específico, el primer paso que debe dar es definir: ¿cuál es el objetivo de su proyecto y qué va a hacer usted para lograrlo?
También es bueno considerar sin rodeos la apariencia del trabajo. ¿El catálogo contendrá dibujos de línea o ilustraciones originales de cuatro colores con amplio cubrimiento de tinta? ¿Será encuadernado al caballete o tendrá encuadernación perfecta? ¿Plegado o troquelado? Cada uno de estos factores influye en su decisión final al escoger el papel, por lo cual es importante que fije las condiciones del proyecto desde el inicio del mismo. Una vez aclarados estos factores, puede hacer una lista con las características del papel deseado.
Terminada la lista anterior, el diseñador profesional debe considerar los siguientes aspectos:
El peso base ¿Se tienen en cuenta los costos de portes y correos? ¿Es suficiente un papel de peso liviano o se requiere de papel más pesado para satisfacer aspectos como viscosidad, manejo y apariencia? Si el catálogo va a ser puesto en su anaquel para que la gente lo tome desde allí, un papel liviano puede ahorrar dinero, pero no va a llamar la atención del público.
Brillo ¿La pieza impresa será totalmente sangrada o tendrá áreas grandes en blanco? El cubrimiento total no necesariamente significa sacrificar la calidad del papel. Mientras más brillante sea el papel, más atractivos serán los colores y los medios tonos.
Suavidad De nuevo, los papales supercalandrados ofrecen mejor reproducción de punto pero sacrifican el brillo, la viscosidad y la opacidad. Los papeles mate o no recubiertos presentan un comportamiento y una imagen diferente pero sacrifican la reproducción de punto y el lustre de la tinta.
La receptividad de tinta Si usted puede lograr una muy buena impresión en un papel no recubierto, logrará aún una mejor impresión sobre uno recubierto. Como los papeles recubiertos con color absorben más tinta que los papeles supercalandrados, es mejor usar las tintas de manera económica y dejar grandes áreas sin imprimir para aprovechar el alto brillo.
Opacidad ¿El diseño ubica fondos y texto que se pueden transparentar a través del papel, y por tanto, se requiere opacidad? Si escoge un papel que ofrece menos opacidad, se debe alterar el diseño para remplazar los medios tonos y fondos por otros medios tonos y otros fondos.
Una pieza con troqueles, perforaciones, laps, engomados y pliegues necesita gran resistencia tensil cuando está en la prensa, y resistencia al rasgamiento para que pueda afrontar el rasgado y los frenos de la banda cuando se está troquelando. Un catálogo que requiera apenas un pliegue precisa menos resistencia o fortaleza, mientras que aquellos que requieren de tres o cuatro pliegues cruzados necesitan más fortaleza.
Pulpa de madera o sin madera Los papeles de pulpa de madera tienen una superficie más áspera y tienden a volverse amarillos y frágiles cuando se exponen a la luz del sol o al calor. Si la pieza impresa es para leer y desecharse en seguida, entonces la longevidad del papel no es un factor importante. Una revista, por otro lado, sí necesita una apariencia superior de papeles pulpa de madera.
Calibre El servicio posta de Estados Unidos exige un grosso mínimo de siete milésimas de pulgada para postales y volantes de respuesta por correo. El calibre o volumen (páginas por pulgada) es también una consideración importante cuando se van a producir libros de pasta dura cuya cubierta puede hacerse con anterioridad. Si el calibre es demasiado grueso, la cubierta no se puede ajustar al lomo y si es demasiado delgado, el cuerpo del libro no se puede ajustar al lomo y si es demasiado delgado, el cuerpo del libro no se puede ajustar a la cubierta.
Lustre Como el lustre casi siempre se relaciona con la calidad, su intensidad hace creer que es un proyecto mucho más costoso de producir, lo mismo ocurre con proyectos elaborados en prensas alimentadoras por pliegos. Sin embargo, los papeles no recubiertos y mate favorecen la lecturabilidad.
Estilo Los blancos cálidos o neutros son ideales para la reproducción de tonos piel y colores como el rojo y el naranja. Para reproducir maquinarias o equipos, los blancos fríos son ideales. Busque siempre el estilo basado en muestras impresas. Provea también con muestras de blancos a la sala de separación de color, para que las separaciones se ajusten perfectamente al estilo del papel.
Grano Los proyectos que se diseñan siguiendo la dirección del grano pueden tener mejores pliegues y más suaves, que resisten el resquebrajamiento.
Conciliar los costos con el presupuesto
Una vez haya completado esta lista de chequeo y determinado las características más importantes para su proyecto, puede analizar el costo del papel. Si ha hecho cálculos reales en cada uno de los puntos que conforman la lista de chequeo, el papel seleccionado con seguridad se ajustará a su presupuesto. La clave del asunto está en analizar el trabajo paso por paso; esta medida lo llevará a escoger el papel apropiado para realizar el trabajo, y el costo dejará de ser la preocupación constante durante el análisis.
Ahora, ¿qué sugerencias tiene para seleccionar el papel en el que se va a imprimir el catálogo de la ensambladora de autos?
Fuente www.artesgraficas.com. Havrila, Ed-Westvaco, Marzo de 1998
